Üzüm istehsalı uzun illər ərzində əsasən məhsuldarlıq və satış həcmi ilə qiymətləndirilsə də, müasir dövrdə vəziyyət tamamilə dəyişib. Artıq bazarda yalnız keyfiyyətli məhsul yetişdirmək kifayət etmir, həmin məhsulu tanınan və etibarlı markaya çevirmək də vacibdir. İstehlakçılar məhsul alarkən onun mənşəyinə, istehsal üsuluna və markanın nüfuzuna diqqət yetirirlər. Bu səbəbdən marka dəyəri üzümçülük təsərrüfatlarının uğurunda mühüm amilə çevrilib.
Beynəlxalq bazarlarda tanınan markalar adi məhsullarla müqayisədə daha yüksək qiymətə satılır. Çünki alıcılar keyfiyyətə və etibara görə əlavə ödəniş etməyə hazır olurlar. Azərbaycan üzümçülüyündə də bu istiqamətdə müsbət dəyişikliklər müşahidə edilir. Bir çox təsərrüfatlar məhsullarını fərqli adlar altında təqdim etməyə və bazarda öz yerini formalaşdırmağa çalışırlar.
Markalaşma prosesi yalnız loqo və ya qablaşdırma ilə məhdudlaşmır. Məhsulun keyfiyyət sabitliyi, müştəri məmnuniyyəti və bazarda formalaşan reputasiya da bu prosesin əsas hissəsidir. Sahibkarlar istehlakçı etimadını qazandıqca məhsullarına olan tələbat artır. Bu isə uzunmüddətli gəlirlərin formalaşmasına imkan yaradır.
Üzüm istehsalında marka dəyərinin yüksəlməsi ixrac imkanlarını da genişləndirir. Xarici bazarlarda tanınan məhsullar daha asan şəkildə alıcı tapır və rəqabətdə üstünlük qazanır. Xüsusilə premium seqmentdə fəaliyyət göstərən təsərrüfatlar markalaşmanın faydasını daha çox hiss edirlər. Bu istiqamətdə atılan addımlar gələcək uğurların əsasını təşkil edir.
Kənd təsərrüfatında marka anlayışının güclənməsi regionların inkişafına da müsbət təsir göstərir. Uğurlu markalar yeni investisiyaların cəlb olunmasına və əlavə iş yerlərinin yaradılmasına səbəb olur. Eyni zamanda yerli məhsulların beynəlxalq səviyyədə tanınmasına şərait yaradır. Bu proses kənd iqtisadiyyatının güclənməsində mühüm rol oynayır.
Gələcək illərdə üzüm istehsalında rəqabət daha çox marka dəyəri üzərində qurulacaq. Məhsulunu düzgün təqdim edən, keyfiyyət standartlarını qoruyan və istehlakçı ilə güclü əlaqə yaradan sahibkarlar bazarda ön sıralarda yer alacaqlar. Üzümçülük artıq sadəcə istehsal deyil, həm də uğurlu biznes və marka quruculuğu sənətinə çevrilir.
